2020年10月15日，主营日用品的中国杂货品牌名创优在纽交所上市，发行价20美元。其创始人叶国富宣布，此次上市的目的是扩大名品世界，升级物流网络。
2018年7月至2019年6月，公司营收93.93亿人民币。2019年7月至2020年6月，虽然上半年国内多个行业受到疫情影响，但名特优品收入仍达到89.79亿。自2013年成立以来，在电商崛起的大背景下，名创优品以直销、代理、合作伙伴的方式，逐渐将实体店开向全国乃至全球各大商场。中国有2500家店，海外有1680家之多。在刚刚过去的2019年，自有品牌全球零售总成交额3484亿，名创优品以190亿的营收成为全球最大的自有品牌综合零售商，被屈臣氏和无印良品视为最大的竞争对手，其门店客流量达到4.16亿，顾客购买率超过30%。
在高大上的方向，名创优品卖的是时尚的杂货和日用品，在地下，名创优品其实就是带妆的“十元店”。它的前身是2005年由叶国富创立的。唉！在当时，它是中国为数不多的不仅卖化妆品，还给顾客化妆的商店。从2007年开始，唉，以每天两家新店的速度在全国扩张，后来开了3000多家连锁店。她、应采儿、阿萨和林宥嘉都是他的代言人，使他成为无数女孩的杂货店。后来，由于销售低迷，叶国富决定在2011年升级他的“哦，我的上帝”。
两年后，叶国富正式创立了著名的卓越产品公司。无论是从发源地还是投资人的角度来看，都是土生土长的中国品牌，但是我们来看看它的LOGO，看看它的店面装修风格是否和一些日本品牌有相似之处。事实上，在海外，确实有很多人把名品误认为是一个来自日本的潮流品牌。
在年轻人的潜意识里，其实是真的。日本潮流文化一直与国际接轨，有很多时尚大咖，包括一个叫三宅一生的服装设计师，他的包(钻石包)前段时间被一个朋友背过，还挺酷的。接下来说说为什么名优品会在LOGO上加日文，为什么它的全称是名优品产业株式会社，首先需要一个合理的理由，那就是这家公司是由叶国富和另一位日本设计师三宅顺也共同创立的。大家族名下有个三宅，感觉应该很厉害。更离谱的是，三宅顺也这个名字的日语拼音是三宅顺也。前面的三宅是三宅一生，后面的俊雅是川久保玲的得意弟子渡边密纯。
连名字都这么设计，你是不是开始觉得不对劲了？要知道，无论是三宅一生、纪梵希还是汤姆福特，他们都是自己品牌的象征。但是三宅顺也作为总设计师，如何在名品店这个集合了其他产品设计的地方发挥自己的创造力呢？或者说，除了给品牌加上日本血统，加上一个来自日本的标签，三宅顺也健康还有存在的必要吗？此外，该公司的股票中没有提到三宅顺也。
是的，三宅顺也是个彻头彻尾的工具人。我们在发布会上看到的只是一个演员。名品日本总部的地址，设计师的名字，学历，设计水平都是假的。既然有空壳公司，也可以有空壳创始人，这确实是一个人均工具人的时代。
除了身份造假，名创优品此前还单方面聘请了挪威著名设计师团队StokkeAustad。在国内的大环境下，这种新闻已经变得有些奇怪了。不仅仅是北欧，很多独立设计师如姜康泉(丁丁企鹅)后来也找到名品起诉其侵权，大部分纠纷都以名品赔偿告终。在设计圈，为了抵制名优产品，甚至有人专门设计了这种包。
但是，仗着自己家大业大，远离对方维权的权利去欺负独立设计师，并不是中国人的特长。大家说说东西，比如ZARA品牌，其实都是靠山寨赚快钱的。赚到钱后，名优品开始高调与漫威漫画、hellokitty、迪士尼合作品牌，这也是品牌走向常态化后的日常运营。
以上问题，其实很多消费者都会有一个很真实的想法，就是跟我有什么关系？首先，名品质量尚可，店面装修尚可。带男朋友或者女朋友去商场，真的没看到什么好的不好的空出发去了。至于侵权，离我们的生活太远了。但我要告诉你的是，名优产品确实存在一些质量问题，比如之前爆出的含致癌物严重超标的指甲油，不合格的儿童餐具，香水中的违禁物质。
确实有一段时间，人们对国产品牌的印象不是很好。这也是为什么有些品牌在创立之初就刻意让自己的名字听起来与国际接轨，比如匹克、米邦威、马森等等。这里必须插一句，虽然万家乐之前的品牌故事是个广告，但我还是要给他的品牌名点个赞。
然而，从赚钱的角度来看，叶国富确实非常强大。他的“唉！”曾经遍布全国，后来被电商冲击。今天再创造的名优产品，尽管有骂名，仍然在最贵的商场里开着单价最便宜的店。叶国富的真实身份远不止是一家杂货店的老板。从创业者的角度来看，名优产品的商业模式并不复杂。如果想加盟，需要准备175-200万左右的资金来支付15万的加盟费，75万的押金，30-40万的装修费，之前的房租和员工工资。这个时候，如果你钱包里的钱不够，那么名品的对接人员可能会推荐一些P2P平台借给你钱。比如广东分利宝金夫科技有限公司旗下的一款名为分利宝的软件，早些年的公司法人变更中就能查到叶国富的名字。其实这就是隐藏在名品背后的财富密码。你跟我借钱，然后给我交加盟费。同时，你可以把利息也算进去，和我一起分享。
进入20世纪以来，积累的零售经验，源源不断的现金流，品牌日用的精准定位，名优产品以薄利多销的老套路，从山寨杂货店一路狂奔到大洋彼岸的纽交所。在东南亚或西亚的一些国家，名品甚至比国内更受欢迎。但是，大多数跟风模仿名特优产品的老板，并没有学习到其背后的商业逻辑，所以就以名特优产品为例来学习。看着他们的LOGO和公司名称，让我想起学生时代老师的一句话。我真的不能复制它们。
上市后，名品带来的“十元店”热潮将更加汹涌，阿里渴望开设第一家实体“一元店”。虽然存在山寨、质量等问题，但对消费者和创业者仍有积极意义，因为名优产品可以疯狂开。从十年前用音箱吸引顾客的十元店到今天的杂货潮流，都充分说明了包装的重要性。从工厂到商店，低价永远是吸引顾客的重要元素。还有一个很关键的点是，名优品卖的产品，大部分确实有质优价廉的可能。当然，如果这些产品的外形设计不是假的就好了。如今作为行业的领导者，名优产品可以成为独立设计师展示自己的窗口，而不是窃取他们的灵感。但对叶国富本人来说，他可能不关心这些事情。用我们前面说的财富密码，著名的优品其实只是一个形状。如果有一天倒下了，只要背后的运行机制还在，就会有另一个优秀的产品挺身而出。
在一个一切都很快的时代，年轻人的钱真的太好赚了，以至于很少的一笔钱就足够支付赔偿金送那些天天埋头做设计的追梦人了。其他人都在快速赚钱。对于一开始就想做好事的人来说，如何在这股洪流中坚持下去？前段时间一个叫陈的男明星做了一个时尚品牌，结果被扒了出来，几乎原封不动的抄袭。讽刺的是，这是这个时代最不新鲜的新闻。