近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院发布了2020童鞋品牌40强榜单。榜单主要从品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度对各母婴品牌的商业价值进行评估，并对比各品牌两年的增长率。通过给每个维度赋予不同的权重，计算出综合得分，并据此得出排名。以下是具体排名:
总体而言，童鞋市场的这些趋势尤为明显:
1.在童鞋市场，运动童鞋依然占据市场主导地位。ECdataway数据显示，2020年1月至2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋线上市场份额为40.6%，同比增长25.7%，市场份额仍在扩大。从榜单中我们可以看到，前10大童鞋品牌中，耐克儿童、阿迪达斯儿童、斯凯儿童三个外资品牌分别占据头部位置。作为在中国深耕多年的外资品牌，成人服装的品牌优势依然延伸到童鞋市场。无论是渠道布局还是品牌沉淀，都造就了外资品牌的强劲发展势头。其中，以耐克儿童为首的外资运动品牌依然保持着强劲的增长势头，稳坐童鞋榜首；美国斯凯童鞋以功能和品质为导向，同时紧跟消费者需要创新产品的时尚潮流，在中国市场发展迅速。
安踏、特步、李宁-KIDS、361°等国产运动品牌都不错。虽然产品综合影响力不如国外品牌，但也在正确的高速公路上，稳定增长，亮点纷呈。安踏是最杰出的代表品牌。近年来，安踏体育实施了单焦点、多品牌、全渠道战略。斐乐的两个子品牌斐乐KIDS和斐乐FUSION，帮助斐乐品牌实现了从单一消费群体、个人消费群体到家庭消费群体的全覆盖。在童装童鞋领域，斐乐KIDS增长迅速，安踏儿童整体表现稳定。2020年天猫双十一斐乐儿童位列童鞋品牌top11，安踏儿童位列童鞋品牌top3，安踏集团市值突破3500亿。
2.舒适、专业、功能性的产品备受赞赏；近年来，童鞋市场进一步细分，功能性童鞋的消费需求进一步扩大，消费需求推动产品快速迭代，导致功能性童鞋的产品逐渐增多。
目前专业童鞋品牌占据半壁江山。根据榜单，前40名中有ABCkids、姜医生、吉诺普、MIKI HOUSE、大黄蜂、巴巴鸭、小米布、卡特兔、月亮星、牧童、木屋、范、七波辉、大嘴猴等相对于各大运动品牌的加持，虽然专业童鞋的品牌力较弱，但专业童鞋品牌具有消费者青睐的“专业”属性。日本学步鞋高端品牌Mikihouse，虽然销量不如其他品牌，但有自主研发的优势。国内品牌江博士，可以根据不同的学步阶段，开发出宝宝的学步前鞋、学步鞋、学步稳鞋，为孩子的运动和日常生活提供舒适的体验。
猫兔，学步功能童鞋品牌，通过明星产品和细分市场快速成长，2020年在天猫双11童鞋类目排名top6，其中学步鞋类目排名第一。在电商红利发展期，卡特兔通过电商渠道抢占线上学步鞋市场的同时，也瞄准了80、90后宝宝妈妈对性价比的高需求。
在细分品类中，童鞋作为最容易被用户感知的产品，以Nike dynamo“卡特彼勒”系列为代表，轻便易穿易脱。作为童鞋的最大赢家，目前在童鞋品牌店，无论是耐克、国内运动品牌安踏，还是传统童装品牌Balabala，都有自己的毛毛虫鞋。可以预见，童鞋市场会越来越专业化、细分化、功能化。
3、颜值当道，IP跨界联名层出不穷；对于婴童产品的选择，新生代母婴用户不仅考虑品牌因素、性价比、产品专业性，也越来越看重颜值。
Bala Bala的童鞋作为后来者，和童装业务相比，可能没有那么大的闪光点。但从产品风格上看，Bala Bala童鞋依然延续了Bala Bala童装的时尚潮流美学风格，其中毛毛虫童鞋的产品风格结合了热门IP旺旺团队和冰雪奇缘，符合孩子们喜欢的风格。价格方面，产品定位中端。从侧面来说，价格因素对销量的贡献很大。当然，紧跟时尚潮流，童装、童鞋的各种IP联名款也层出不穷，比如蒋博士联名小黄人；斯凯儿童联合IP超闪、Hello Kitty和旺旺立下大功等。
值得注意的是，亲子鞋正在迅速爆发；ECdataway数据显示，2020年1月至2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋线上市场，线上增长最快的是亲子鞋，同比增长128%。整体来看，童鞋市场的运动和亲子市场的趋势正在显著增长，其中运动鞋是童鞋市场的主要部分，功能性产品越来越受到消费者的青睐。亲子鞋作为母婴的消费入口，潜力逐渐爆发，成为母婴行业新的增长点。