前几天，社区团购又火了。国家市场监督管理总局(以下简称“市场监管总局”)发布消息，对橙心优选、买多多、美团优选、石慧团、美食会五家社区团购平台的不正当价格竞争行为进行罚款。
这两年，在资本的持续加持下，社区团购就像之前的“百团大战”，可谓一地鸡毛。现在政策收紧，社区团购是不是要凉了？业内人士认为，从目前来看，监管机构的处罚是告诫平台不要与民争利。从行业趋势来看，这一赛道的参赛者想要突破重围，比拼的不仅仅是“价格”，更多的是提升产品的本地化属性和供应链能力，强化表演能力走出自己的路。
5家社区团购被罚。
当互联网巨头纷纷入场争抢社区团购时，社区团购也打响了互联网反垄断监管的“第一枪”。
日前，来自市场监管总局的消息称，橙心优选、买多多、美团优选、石慧集团四家社区团购平台分别被罚款150万元，食享会被罚款50万元。
2020年12月中下旬，由于部分社区团购企业利用资本优势，进行大量价格补贴，扰乱市场价格秩序，市场监管总局对5家社区团购企业展开立案调查。经查，橙心优选、买多多蔬菜、美团优选、石慧集团等4家企业为排挤竞争对手或者垄断市场，以低于成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益。橙心优选、买多多美食、美团优选、十俱乐部、美食俱乐部等5家公司利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。
对于上述处罚，买多多、美团优选、橙心优选均回应，“高度重视，积极整改”。
按照业内人士的解读，监管部门的这次处罚主要是从价格法的角度出发，目的是警示这些社区团购以及背后的互联网巨头不要与民争利。这个背离虽然不算太高，但是有非常强的指导意义。也就是说，监管部门不允许利用价格优势，互联网优势打压市场上的普通中小商家。
资本还是青睐社区团购。
政策严格的背后，是社区团购的大爆发。据不完全统计，目前国内涉及社区团购和社区生鲜业务的企业有上百家。目前盈利模式还不清晰，社区团购依然获得众多资本加持。滴滴、拼多多、JD.COM、美团的社区团购业务进入市场，让垂直平台起家的繁荣优选、十社团、同程生活等平台纷纷寻求融资。
《2020社区团购投融资数据报告》显示，2020年社区团购公开融资事件19起，为历年第二高。但2020年，社区团购已披露融资金额达171.7亿元，同比增长356.3%，创历史新高。为了赢，赛马场的参赛选手还是走了烧钱的老路。
对于正在升温的社区团购行业，去年监管部门加强了监管。2020年12月，市场监管总局、商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，提出“九不”:不滥用自主定价权进行恶性价格竞争，不滥用市场支配地位，不虚假宣传和商业诋毁，不“扼杀”大数据，不利用技术手段破坏竞争秩序，不非法收集消费者个人信息，不销售假冒伪劣商品等。
丁道师上游新闻记者表示，巨头们通过烧钱来争夺社区生鲜零售，是一种“进可攻，退可守”的商业思维。他解释说，“勇往直前”一方面是如果能做成，会创造新的成功事业，成为未来的“摇钱树”；另一方面，“回本”是如果做不出来，就通过社交和高性价比的功能吸引大量用户，然后把这些愿意为优质产品付费的用户中的一部分变成主站的用户。
社区团购的终极竞争是“实力”
事实上，随着越来越多的巨头进入市场，社区生鲜零售电路的战场变得更加复杂。
知名IT行业分析师刘兴亮表示，这个行业未来的战争将比想象中更加激烈。他认为，由于阿里、美团、拼多多、JD.COM等巨头都已经彻底进入市场，其他资本和玩家不会轻易再进入。这些巨头和他们投资的行业内的企业会形成一个集团。未来可能几大阵容对抗，一家公司很难独霸。“但是，行业内中小企业的生存环境会比较艰难，很多会倒闭或者被收购。”
重庆一家从事数字社区业务的公司负责人告诉上游记者，去年公司一直在大力推进社区团购和买菜业务。但公司已经放缓了这项业务，只作为公司社区成员的福利业务。
在丁道师看来，如此巨大的市场，如果超过万亿元，需要完整的供应链，才能在行业内笑到最后。流量优势决定了平台能否快速增加客户量，实现规模优势，从而让消费者实现正向循环。从长期来看，生鲜是社区团购的重要品类，产品选择、采购、仓储、物流的效率会显著影响消费者的体验。\”
亿邦动力研究所最新的分析报告也指出，只有巨头才有能力烧钱，烧出一个未来。但是，烧钱可以短期聚集流量，但社区团购本质上还是零售业务。从长远来看，关键是能不能快速高效地完成。
上游新闻重庆商报记者孙蕾