华商报讯(记者解宇星)国内篮球鞋市场近日上演了一件大事——三大运动品牌安踏、李宁、特步相继发布了新款高端篮球鞋。无论从科技含量还是市场营销上，上述品牌都全力以赴，围绕着中国制造的“篮球鞋之王”的称号展开竞争。在业内人士看来，国产品牌产品实力不断加强，目前推出的高端篮球鞋已经得到消费者的认可，但要达到能与国际品牌抗衡的水平还需要时间。
篮球鞋配备了新的缓冲技术。
9月29日，特步全新篮球鞋系列特步JLIN2正式发布。与特步JLIN1相比，该系列篮球鞋最大的不同在于中底配备了全新的X-tepboom系统，由大面积碳板和爆炸式回弹技术组成。该系统可提供柔软的弹力感并减轻鞋体的重量，并在提供推进力的同时增加鞋体的抗扭性。
此外，在该系列鞋的中底外侧和鞋跟处增加了两片TPU(热塑性聚氨酯弹性体橡胶)，不仅丰富了鞋身的元素，也增强了对使用者的保护。
安踏最近还推出了汤普森的第七代签名篮球鞋——KT7。这款篮球鞋采用了安踏最新的氮气技术。据了解，氮气技术相对于KT6提高了KT7的韧性。安踏还在这款鞋上使用了智能减震技术Smart S.A.M。结合3D FLOW系统，不断强化鞋体的支撑性能和缓冲能力。
另外，这款鞋还具有环保的特点。安踏集团鞋子采购高级总监朱双红在9月27日举行的安踏创新科技大会上表示，相比以往使用二氧化碳等温室气体的发泡技术，安踏氮气技术采用氮气发泡，减少了二氧化碳的排放。这也是安踏响应国家“碳中和”相关倡导所采取的实际行动。
在外观设计方面，安踏篮球设计高级总监、KT7设计师郑永先表示，KT7以宋代画家马援的《十二水》为灵感，将“水是无形的，有各种形状”的理念融入鞋款设计，通过“勇往直前”的理念，表达KT7“为球场而生，为顶级实战篮球而造”的产品特性。
据了解，安踏希望氮气新技术能够应用到更多的运动产品上，推动多个产品品类的全覆盖。安踏品牌鞋创新管理中心高级总监蔡志本表示，氮气技术现在只应用在篮球和跑步相关产品上。未来的综合训练系列、生活系列、滑板系列都会用到氮气技术。“到2025年，我们希望将氮气技术应用到75%以上的安踏品牌产品中。”
近日，李宁相继推出wade 9无限版“时刻”和“测试R1”篮球鞋，售价分别为1699元和1599元。据了解，李宁的“吉科技”首次应用在该系列篮球鞋上，“吉科技”可以使其缓震和回弹效果更加明显。
值得注意的是，上述两只鞋在外观上也相当独特。wade之路9无限版《Moment》以美国著名男篮球员Dwyane Wade的生日为主题，鞋面融入手绘涂鸦元素，融合了街头时尚与运动感。鞋面和鞋跟用韦德小时候的照片钩环；拉链上刻着韦德女儿的名字。
测试R1外层的鞋帮由透明材料制成。许多元素与工业产品的研发有关，如鞋名、号码、条形码等。，一直保留在鞋面上，创造了独特的工业设计风格。
明星营销“不遗余力”
在营销方面，三大品牌也“各显神通”。例如，安踏通过举办创新技术会议，让消费者了解KT7及其新技术。“未来，创新科技大会将继续举办，成为安踏的重要IP。”蔡志本告诉华商报记者。
“人们过去更多地看到服装展示的大秀。这是安踏首次发布以技术为核心的创新技术。另外，安踏希望以后每年9月、10月发布这样的大秀，每年发布最新的技术。”安踏品牌副总裁、安踏品牌首席营销官朱告诉中国商报记者。
据悉，为了更顺畅地与年轻消费者沟通，提升品牌在年轻消费者中的影响力，安踏还精心设计了虚拟主持人“小氮”，将安踏众多品牌代言人引上舞台。
朱介绍，除了代言人易博为产品预热引流，安踏还邀请了在东京奥运会上表现非常出色的运动员。“考虑到全运会刚刚结束，部分运动员时间紧张，我们采取了在线连线的方式，让这些奥运选手出现在直播间。从运动员的专业角度，我们可以谈谈氮气技术如何帮助他们在日常训练中表现得更好。”
特步发言人林书豪不断在社交媒体上发布特步JLIN2的照片，为产品造势，并通过直播向消费者介绍特步JLIN2。他说，去年9月，该团队开始设计这款鞋，并花了几个月的时间试穿。这只鞋他也试了近半年。在设计期间，团队尝试了很多材料。这次用料比特步JLIN2好很多，回弹和实战体验也很好。希望粉丝能喜欢。此外，特步JLIN3已经在讨论中。
李宁还充分利用了其发言人德维恩·韦德的影响力。据悉，Dwyane Wade经常在社交媒体上展示李宁的篮球鞋，或者转发李宁设计师周世杰的最新动态和作品。虽然没有非常详细的产品介绍，但是Dwyane Wade的图片还是引起了很多粉丝的转发和好评。此外，华商报记者在社交媒体上发现，不少鞋博主和网络名人发布了对wade 9无限版“moment”和“R1”篮球鞋的评价，引起了消费者的广泛讨论，也增加了产品的知名度。
国产篮球鞋离高端市场还有多远？
不难看出，国产品牌在篮球鞋上下足了功夫，价格不断向千元逼近。比如安踏的KT7售价999元，特步的特步JLIN2系列799-899元。李宁的wade之路9无限版《时刻》《考验R1》直接突破千元，达到1599元以上。
有行业分析人士告诉中国商报记者，国产篮球鞋无论是技术含量还是营销手段都有了很大进步。以前国产品牌更愿意把资源投入到店铺或者做更大的折扣，靠便宜的价格吸引消费者，科研投入很少。现在，国产品牌的科研意识越来越强。
但是相比国外运动品牌的R&D投入，国产品牌空的进步还是很大的。蔡志本坦言，品牌还是要正确判断目前的创新水平。“从运动品牌的角度来看，我们永远不能声称我们目前(在国际上)的创新水平很高。但是，我们的目标很远大，现在也在高标准要求自己。从‘追赶’到‘拉平’再到‘赶超’，安踏用五年时间做了非常详细的战略规划。”
他说，安踏希望其未来的产品能够在性能上与外国品牌竞争，并能够代表国家在体育科学研究和创新方面走向国际化。
上述分析师认为，阿迪达斯等外资品牌创立较早，因此有时间积累优势，相关运动数据的积累也更全面。国产品牌要赶上国际品牌并与之竞争还需要一段时间。“希望消费者以更加包容和开放的态度对待国产品牌。”