最近，一个名叫“李总统”的博客在火了。要说李校长标志性的“道具”是什么，那就是他拿着的小包里经常出现的那盒“花子”！
等等，“花子”是什么？??你一定见过！
是“中国”烟！
如果没有“李主席”的出现，谁会想到“中国”有一天会被冠以这样的绰号？!
结果，“花子”开始流行，“莱根花子”成为Tik Tok许多博主争相模仿的词干。
“李院长”的视频以搞笑为主，人物设定也很粗暴直接——走街串巷。
「街头拖鞋」到底有什么作用？
说白了，“走街串巷”就是那种不正经说话就能飘到天上去的街头流氓；走到哪里都喜欢占便宜。遇到认识的人，会说点什么。走得很辛苦，然后捏一个包；你手里永远只有一支烟。你能跟别人的烟，你就跟…
如果你看过“李院长”的视频，你会发现，这简直就是“李院长”的原始雕像。
你们自己感受一下。
截至目前，上述视频在Tik Tok已获赞超过100万。
“花子”的走红，可以算是让“中国”出圈了！但是多少会让品牌皱眉！毕竟现在大家提到“花子”，与之产生强烈联想的可能是“李社长”这样的街头流浪儿。“宝马司机都是暴发户”是不是有点尴尬？!
所以，对于“花子”的火爆，我们不得不考虑“中国”的反应。有人说，这是中国的轰动事件吗？
其实“中国”不需要紧张，因为说白了这是一个网络现象，只是因为引爆了特殊场景才变得如此广泛。而之所以大家都要归因于一个对比。在大多数人的认知中，“中华”牌是经典的高档香烟。即使在“后起之秀”频出的当下，“中华”的品牌价值依然具有很强的辨识度。这种“中国”成了下层人物“李总统”的经典道具，他已经称之为“华子”，仿佛是“三随机七分亲昵”，更狂妄地说“华子适合我”。
我们都看得出来，“李院长”并不是“中国”的主流人群，但他却时不时用一种天生的放弃他人的能量告诉我们:抽花子的我不抽花子！加上他的小心思，小动作和大牛皮，对比效果不禁让人发笑。谁身边没有几个“李社长”，哪个“李社长”没有一个类似花子的道具？!
所以《李社长》和《花子》的火，更多的是因为他们精准地再现了一类人，以及人们生活中可能经常遇到的一些场景，让那些只能在心里默默吐槽的人，找到了一个群体释放的出口。
从这个角度来说，花子的火只是一种网络传播现象，对品牌的影响可能不大，因为毕竟大部分人应该能认清，真正的中国还是那个中国。大家基本不可能因为李社长抽了华子就不抽了，相反下次可能会再给一根。
虽然“花子”未必能影响“中国”，但“花子”的火，不能不值得“中国”思考。
从“Tik Tok”、“阿Aauto Quicker”等平台走红的“花子”，代表了当下的一种沟通方式:平等对话、个性多元、接地气……只不过不再是居高临下、板着脸自说自话。
试想一下，如果自己的话里没有“李院长”，如果视频里天天有人骂街，谁愿意看？!
事实上，有时候一个“中国”地位的品牌，可能会不自觉地陷入一种居高临下的视角。我们不能武断地说这没有错，但居高临下可能会错过更多动人的视角。《花子》这样的视角虽然有点尴尬，但是清新动人。对于品牌来说，墨守成规失去新鲜感不是很危险吗？
另外，也要看到所谓“对话与交流”的需求，而对应最强烈的应该是年轻人，这也是《Tik Tok》和《阿Aauto Quicker》目前如此火爆的原因之一，因为年轻人某种程度上在这里感受到了对这种需求的回应。另一方面，“中国”品牌不自觉屈尊输出的“正能量”气质，也不容易打动年轻人。不是年轻人对“正能量”没有感情，而是对表达方式没有太大的共鸣。对于崇尚消费为个性的年轻人，品牌可以无动于衷吗？
“花子”的知名度可能会逐渐消退，但品牌的发展没有止境。希望无论什么时候，品牌都不要给自己定框框，而是要勇于走出“舒适区”，寻找新的可能。
来源:在线清潭
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