来源丨华文融媒云公众号
作者丨姚赣南
新闻与宣传有什么不同？如何学会巧妙宣传？
姚赣南
“记者和通讯员都是新闻宣传干部，从事的是新闻宣传工作。”在这句话中，“新闻”与“宣传”好似一对孪生兄弟，既密不可分，有时又让人有点分不清楚。
那么，什么是新闻？什么是宣传？它俩有什么不同？有什么联系？弄清楚这些基本概念，对于提高对新闻宣传工作的认识、进一步掌握新闻媒介的宣传技巧是十分有益的。
学者眼中的新闻与宣传
新闻与宣传的关系是新闻理论和新闻实践中经常涉及的问题。国内外学者对此经常进行研讨，并发表各自的看法。
有学者认为，新闻媒介既传播新闻，也从事宣传，这件事不但在中国是这样，国外也是这样。但是，新闻与宣传是两种不同的社会现象。新闻的基本职能是告知人们所需要的信息，宣传的基本职能是传播一种观念，这就是两者的最基本的区别。
新闻与宣传的出发点不同。新闻的出发点是读者与观众的需要，宣传的出发点是宣传者自身的需要。
新闻与宣传的归宿点不同。新闻发布后，是由读者、观众自己去分析、判断，做出决策。宣传是要影响人们的思想，让人们按照宣传意图去行动。
新闻与宣传的传播方式不同。新闻传播的信息带有“新”的特点，一般为一次性的，而宣传可根据需要重复进行。
新闻与宣传的传播要求不同。新闻要求定量的准确，而宣传要求定性的准确。
复旦大学新闻系原主任、教授王中说：“宣传是灌输一种主义或主张。”
中国人民大学新闻学院教授甘惜分认为：“宣传是传播思想，是用一种思想去影响别的思想。”
在研讨中，有少数人认为，一切新闻都是宣传，新闻等同于宣传。这种观点分不请宣传与新闻的区别，在理论上站不住脚，在实践中也是行不通的。
有的学者认为，宣传是大概念，新闻是小概念，宣传包含着新闻。这种看法就是说，新闻与宣传是部分与整体的关系,新闻是宣传的一部分。一切新闻都是宣传,而一切宣传并非全是新闻。这种看法同样抹煞了新闻的特性，忽视了新闻本身的规律。
大多数学者则认为，新闻与宣传是交叉关系，新闻与宣传是两种不同的社会现象。两者既有区别，又有联系；既有各自独主部分，又有相互交叉的部分。不能把两者割裂，也不能把两者混同。
实际工作中的新闻与宣传
在实际工作中，新闻人都知道，新闻具有宣传功能，宣传可以借助于新闻。新闻强调的是”事实”,宣传强调的是”观点”,但是，在实际工作中，两者是一种复合关系。通过新闻来达到宣传的目的，是一个客观存在的现象。
新闻工作要宣传党和政府的重大决策部署，宣传社会主义核心价值观，宣传先进事迹和模范人物，这是义不容辞的责任。问题是，如何做才能达到这个目的？
在实际工作中，有的新闻有宣传价值，但是缺少新闻价值，这样的新闻要不要写？有的新闻，领导指定要见报，而读者又不喜欢看，碰到这些问题怎么办？企业领导长篇的会议报告占据了大量版面，怎样才能改变得使读者有阅读兴趣？如何处理好新闻报道“眼睛向上”与“眼睛向下”的关系？这些，都是基层新闻宣传干部经常遇到的问题。
看来，只有正确处理好报道中新闻与宣传的关系，才能写出好稿，才能办好媒体。
我在《全媒体时代宣传干部新闻采编实务手册》一书的前言中说过：“最巧妙的宣传，是不用‘宣传’两字，而最终达到了宣传的目的。”这就是说，我们在进行新闻传播时，不要把宣传口号喊得震天响，不要有许多“宣传味”、“广告味”，而要通过生动的事例的陈述娓娓道来，在形式上不张扬意见，而在内容上落实自己的意见，学会巧妙的宣传方式。
学会巧妙的宣传
做新闻与写口号、发广告不同。后者是纯宣传。而要做好新闻工作，在宏观大局方面，必须以宣传为导向；而在微观采访写作编辑中，可以让宣传依附于新闻，让新闻作为宣传的裁体。这才是新闻工作者巧妙宣传的办法。具体来说可以这么做：
—-“抓活鱼”。读者喜欢看的是新鲜、有趣的事实，而不是生硬的说教。要达到寓宣传于新闻的目的，在写新闻稿时必须“抓活鱼”，将社会中的新情况、新事物、新问题、新经验，像新鲜的活鱼一样，呈现给读者。在采写中既不能抓死鱼，也不能抓到活鱼压死了再卖，而要新鲜地、及时地发表出来。
要抓到活鱼，必须到有水的地方，深入现场第一线去挖掘新闻。只有真正置身新闻其中，才有更真切的感受。在采访中细心观察，抓住每一个细节，抓住关键人物的关键动作和语言，写出的稿件才能吸引读者。
—-“用事实说话”。宣传是讲观点，讲理论，而新闻是讲事实，讲过程。新闻的事实不是罗列事实，而是经过精心选择的事实。作者要选择那些最能反映事物本质、体现主题、能说服人、打动人的事实，潜移默化地影响读者。“用事实说话”与议论文的摆事实、讲道理不一样，它不是通过作者的直接议论，而是运用事实的逻辑说服力，充分而含蓄地表现作者的倾向与观点。
胡乔木在《人人要学会写新闻》中说：“最有力量的意见乃是一种无形的意见—-从文字上看去，说话的人只是客观地、朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样人们就觉得只是从他那里接受事实，而不是从他那里接受意见了。”“新闻就是这种无形的意见，愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。”
—-“讲好故事”。同样是新闻报道，有人喜欢用多年不变的大段套话来写，有人却会用“讲好身边的故事”的手法来写，效果大不一样。前者往往会把文章弄得千人一面，枯燥无味，而后者能写得生动活泼，读者爱看。
写文章的高手都是讲故事的高手。把新闻故事化，写好新闻中的主人公，写出能打动读者的故事，用细节刻画人物的性格。动人的故事能够让读者自愿地接受媒体的影响，潜移默化地起到了宣传作用。
摒弃那些“灌输式”“模式化”的新闻报道，用“抓活鱼”“用事实说话”“讲好故事”来唱响主旋律，凝聚正能量。让我们一起在探索中创新,在创新中提高，奋力开创新闻宣传工作的新局面。
（作者系人民日报资深记者、人民日报海外版原培训部主任）