大数据时代来临，这一现状并不利于企业更高效的利用数据，但现实又倒逼CMO或市场营销负责人具备数据洞察力。
易传媒CMO唐敏接受比特网采访时表示，通过平台化整合、数据挖掘等方法，可以帮助企业精准地找到目标人群，不仅仅只是媒体的选择。但也面临着一些挑战，比如用户的数据散落在媒体方，如何与需求方的企业顺畅的对接起来，并形成实时的交换，这会最终决定数据产生的价值。不可否认，这的确是一个障碍，因为在碎片化的媒介形态下，用户不可能活跃在企业自有的媒介渠道中，第三方的数据整合和利用，还存在隐私、数据分散等行业性难题。
不仅在互联网、新兴创业领域，汽车、日化、金融、快消、零售等诸多行业，都在上演着大数据之战。中华英才网副总裁孙伟伦告诉记者，在招聘行业来说，能不能洞察到大数据的机遇，是未来招聘企业胜出的关键。他还举了一个例子，目前，50%的人需要投20份以上简历才能获得一次面试机会，22%的人需要投80份以上才能获得一次面试机会。但现实状况是有8700万人的求职大军，效率严重低下。对用户数据的洞察，恰恰能化解这一矛盾。
那么，如何能够对汹涌的数据流进行有效的分析和利用呢？显然，仅凭CMO一己之力，明显势单力孤，CMO与CIO的联姻就成为了必然。