前段时间，瑞幸咖啡被爆出连咖啡机、奶箱等都需要拿去抵押，引起网上热烈讨论，网友认为瑞幸烧钱太快、盲目扩张！对此，瑞幸咖啡回应称，这是一笔常规的设备融资租赁，符合瑞幸轻资产运营的大思路。
要说在2018年发展最迅速的消费品牌，瑞幸咖啡绝对算其中的一个，2018年对于瑞幸咖啡来说是“疯狂”的一年!
这一年5月8号，瑞幸咖啡开始正式营业，两个月后瑞幸咖啡宣布完成a轮2亿美元融资，估值10亿美元;五个月后，瑞幸咖啡有宣布完成2亿美元b轮融资，估值22亿美元。
一年的时间，瑞幸咖啡已经完成两轮融资，扩张到了20个城市，门店总数早已达到1300家，这样快速发展的企业真的少见！
然而就是这样一家发展迅速的公司2018年前三个季度的亏损达8个亿，令人感到十分的惊讶。主要原因还是，瑞幸咖啡采用大规模补贴获客的模式，补贴和初期的开店消耗了大量现金。
瑞幸咖啡是国内公认的新零售咖啡代表，他们能够正面对抗星巴克并且抢夺对方的市场份额，除了多渠道全方面的宣传之外，更多依靠的是烧钱的补贴大战。
不过瑞幸咖啡方面并未透露具体的财务数据细节，并且对亏损数据颇为淡定，还对外表示，“可以肯定的是，我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略，亏损符合我们预期。”
互联网咖啡到底是不是一门好生意？
以前，中国的咖啡品牌主要以外国品牌为主，比如星巴克、上岛和costa。但是近年来，以连咖啡、瑞幸咖啡为代表的国内互联网咖啡横空出世，为什么近年来咖啡市场会这么热闹?
数据显示，目前中国的咖啡消费正在以每年15%的速度增长，一线城市甚至能达到30%左右，而同期全球平均水平仅为2%。
有机构预测，中国咖啡市场规模2020年有望达到3000亿元，到2025年或超10000亿元，中国正在成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。据不完全统计，国内互联网咖啡创业公司近年来，融资近40亿人民币，背后涉及vc/pe约30家。
从以瑞幸咖啡、连咖啡为代表的互联网咖啡迅速崛起，我们也能可以看出中国的咖啡市场的确很诱人！随着越来越多的创业者入局，资本的涌入，在过去的一年咖啡市场确实是备受关注，但是互联网咖啡真的是一门好生意吗？
其实从瑞幸咖啡我们就可以看出，互联网咖啡的玩法就是营销与疯狂的补贴！一旦补贴停止，就很难维持之前的高销售，但是不要忘了咖啡才是主角，无论是如何营销与补贴最终还是要回归到产品的本质，如果咖啡的口味不好就很难形成竞争的壁垒！