最近一周，滴滴顺风车司机杀人案无疑成为社会舆论乃至全民讨论的热点新闻，除此之外，最受关注的互联网热点无疑是罗永浩在锤子手机发布会上公开并上线的子弹短信这款社交即时通信产品。
子弹短信上线7天就完成了1.5亿元融资，笔者的朋友圈也是各种子弹短信二维码分享加好友，社交营销效果爆炸，在app store下载排行榜也迅速登顶第一名，甚至触发了苹果的防刷榜机制，被误认为有刷榜嫌疑。子弹短信由北京快如科技研发、锤子科技投资。因为罗永浩锤子手机一场发布会迅速爆火。是什么让子弹短信能短时间内引起如此大的关注，可以总结为以下两点：
1、立足于高效沟通，理念创新。不仅支持语音、文本输入，同时还支持“语音输入、文字输出”。虽然和与此前的微信、米聊、来往等即时通讯软件相同，都是瞄准熟人社交。但子弹短信并偏重于工作效率的提升，瞄准的目标企业微信和钉钉。这一理念比较创新，锤子科技在鸟巢发布了坚果tnt工作站被罗永浩定义为“次世代计算平台”，罗永浩希望通过语音交互提高工作效率的想法目前来看在坚果tnt并没有成功，但其对子弹短信的看重，并投资合作，可以看出他在这个理念上的坚持和执着。
2、罗永浩作为投资人，同时又是个网红，社交影响力不俗。罗永浩微博粉丝超1500万，和雷军不相上下，在微博等社交媒体上的影响力十足。虽然其一些观点和行为作风以及锤子手机创业上遇到的一些问题，让他也饱受争议。但正是这种争议也使其在社交媒体上拥有很强的影响力，锤子手机也积累了不少忠实粉丝。互联网业内和网民对于罗永浩这个名字也是再熟悉不过。本身锤子手机发布会关注度就很高，加上罗永浩的个人品牌效应，自然受到关注。
子弹短信的横空出世，业内讨论也是颇为热烈。其意图提升工作效率，改变沟通交流方式的理念，让业内不自由主的期待能完成之前米聊、来往等同类产品未尽的事业，甚至憧憬能撼动微信的地位。同时，也传来很多质疑之声，担心子弹短信很难改变市场格局，最后像锤子手机一样不温不火，只是局部小团体忠实粉丝的自嗨。那么，对于子弹短信的爆红再结合罗永浩锤子手机的创业经历，对于创业者又有哪些启发呢?
一、裂变式的社群营销效果显著
子弹短信借助罗永浩的社交影响力迅速爆火，这其中社交裂变式传播也功不可没。2016年10月，因为罗永浩的一场发布会，讯飞输入法一下占据了朋友圈接近一周。讯飞输入法app在苹果app store的排名也快速上蹿，并成功登顶排行榜第一名。这次罗永浩如法炮制，子弹短信在社交圈的传播效果更为显著。最根本的原因是子弹短信本身就是一款具备社交属性的社交即时通讯产品，通过社交群传播的同时，产品本身也在产生社交行为，用户下载后想要使用，肯定要交好友，如今社交软件加好友最直接最有效的方式，就是微博、朋友圈分享一下二维码或者账号，你的社交圈子里有人感兴趣就会下载安装加好友，再通过分享让更多的人知道。这种一层层向外裂变的方式营销效果是可想而知的。
在pc传统流量红利已过，传统的营销方式效果越来越差，即使把产品做到极致，也很难获得爆炸式的传播。而在移动互联网营销时代，自媒体的红利期也已经过去，想通过内容获取流量的成本和门槛也越来越高。这就需要更多的创业公司去尝试多种营销方式，而社群营销带来的裂变效果有目共睹，我们可以看到，很多营销做的好的创业公司，都懂得去运营自己的社群，和你的用户做朋友，给他们带来实惠，让用户与用户之间去产生转发分享行为。
拿a5创业项目项目来说，作为一家专注互联网创业创新，为前沿领域创业项目招商和互联网创业者赚钱找项目搭建桥梁的平台，a5创业项目除了依托a5创业网的品牌优势与用户资源外，也十分重视社群营销带来的裂变。通过qq、微信群积累维系用户的同时，积极收集服务商招商渠道建设和创业加盟找项目的成功案例。通过报道服务商的成功案例，不仅让服务商品牌得到了宣传，进一步拓展招商渠道，同时服务商也十分乐意去转发这些内容。因为这些服务商本身也有自己的渠道和社群，通过转发，也让更多的同行了解a5创业项目，实现了互惠共赢。因此对于创业者来说，做好社群营销裂变十分重要。
二、创业公司要防范“火一把就死”
对于子弹短信，业内持悲观态度的观点主要是认为子弹短信短期内爆火，是得益于罗永浩的品牌影响力，虽然产品做到了极致，也具备了创新的理念，但是在微信、qq掌握社交即时通讯市场垄断地位下，是否能长期维持用户持续增长，而不是火一把就死。确实，这类观点并不无道理。罗永浩的锤子科技历经多年发展，虽然也占据了一定的市场，但是面对国产手机竞争激烈的市场，很难在销量上有所迈进，而持续融资烧钱也带来了不少的压力。此前的tnt预期和外界的反馈相差太大，产品并不能称得上是成功，甚至有人调侃其是微商专用。
极致的产品，创新的理念，精准的营销策略是创业公司能否成功最基本的前提。但是创业竞争激烈程度甚至比高考过独木桥还要残酷。以往很多火一把就死的例子还历历在目。想创业成功，存在太多外界的不稳定因素，创业时机，市场变革、创业风口都会左右一个公司的前途。对于子弹短信和众多创业公司来说，都要提防火一把就死的现象。这就要求不仅要做好内功，还要审时度势，及时调整创业策略，甚至转型升级。
三、创业失败是大概率事件 要懂得“重新来过”
7月22日的极客公园 rebuild 2018 科技商业峰会上，罗永浩曾经说过这样的一段话：“王兴，王兴的美团现在很了不起，但是你知道他做美团之前失败了多少家公司?还有360的周鸿?，他做360之前也失败过，都是连环创业者，都是倒闭了重新再过。所以不像古代打江山失败了要搭上脑袋，这个心理负担小很多了。我们对风险都是评估过的，不会胡来。不知道为什么大家老觉得我会胡来，是因为我长得像胡来的人吗?可能是有时候说话不太克制，我骨子里还是非常谨慎的人，12年到今天中国倒了两三百家科技公司，但是没有锤子科技。”
从罗永浩的分享可以看出，如今很多互联网巨头的成功，都是伴随着失败不断前行的，像王兴，在美团成功前，也做过饭否，校内网这样曾经家喻户晓但后来失败的产品。连环创业是很多互联网公司创业成功的必经之路。很多时候，你的产品、理念成为了这个领域的先行者，为后进者指明了方向，铺好了路，却遇到了不好的时机，不成熟的市场。虽然自己失败了，但是也积累了宝贵的经验，成为创业历程上一直惊醒和参考的最有价值的东西。因此，对于创业公司来说，首先要做好风险评估，预估创业失败的可能，并且懂得及时调整战略，重新来过。
创业能否成功，有运气的成分，但是真正决定成败的还是自己。我们可以憧憬子弹短信未来的发展，不管成功失败与否，对于互联网创业公司来说，都是一个学习和参考的对象，也可以从中挖掘到很多创业的经验和对于产品创业的理解。
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